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孔雀陶瓷: 致力成為磚業領舞者

發布時間:2015.08.17   閱讀次數:853

核心提示:位于中國陶瓷產業總部基地的孔雀瓷磚展廳已精心裝修將近一年,但一直以來卻略顯神秘。不過,人們可以從“磚業領舞者”及“愛藝術·不停留”等散發濃厚藝術氣質的廣告話語中窺得其獨特的品牌理念。

位于中國陶瓷產業總部基地的孔雀瓷磚展廳已精心裝修將近一年,但一直以來卻略顯神秘。不過,人們可以從“磚業領舞者”及“愛藝術·不停留”等散發濃厚藝術氣質的廣告話語中窺得其獨特的品牌理念。

 

 
不少業內人士反映,他們對孔雀陶瓷斥巨資打造的特色展廳、品牌的經營理念、招商策略等頗感興趣。為此,本報記者和廣東孔雀藝術陶瓷有限公司營銷總監陳曉宏基于以上問題進行了對話。
 
  企業目標:朝“磚業領舞者”邁進
  
      《陶瓷信息》:孔雀瓷磚在展廳外的圍欄噴繪印有“磚業領舞者”字樣,這是我們品牌的目標嗎?我們的品牌取名為孔雀的緣由是什么?
      陳曉宏:“磚業領舞者” 并非是指行業領導品牌,而是孔雀人為品牌發展所設立和需要實現的目標,這需要孔雀人從方方面面去努力。
  PEACOCK(孔雀瓷磚)品牌的瓷磚藝術化追求始于上世紀中葉。1968年,以意大利著名瓷磚設計師Marino為首的一眾各領域的優秀設計師朋友們在摩德納設立瓷磚跨界藝術設計工作室。經過三年的構思實踐,1972年Marino逐步將工作室打造成全歐洲擁有最多藝術設計資源的“歐洲藝術陶瓷研究中心”(ECRC)。2009年ECRC在中國上海設立了除其意大利總部外最高規格的駐外機構“ECRC中國研究院”, 旨在專為中國的中高端市場及高品位客戶,開發和研究全新的藝術瓷磚產品。2011年,ECRC將旗下唯一一個用于其瓷磚原創藝術設計進行實驗性生產的小批量手工定制品牌“PEACOCK”引進中國,2012年設立了廣東孔雀藝術陶瓷有限公司,同時啟動PEACOCK(孔雀瓷磚)產品的批量化精工制造。
  
      產品理念:集傳承、創新、超越為一體
  
       《陶瓷信息》:我們知道,越來越多的企業及業內人士開始注重產品的研發、工藝的創新,PEACOCK(孔雀瓷磚)在這方面有什么優勢?
       陳曉宏:基于ECRC幾十年在藝術瓷磚領域創新的藝術設計,孔雀瓷磚在產品研發方面一直堅持原創設計并融入東方人的審美品位。通過歷時一年多孔雀瓷磚中國生產基地的精工制造,我們可以看到,孔雀瓷磚目前已經擁有三十多個全系列產品,無論是色彩紋理表現,還是產品品類豐富性,及成品品質控制上,孔雀瓷磚已然在目前中國小規格仿古藝術瓷磚領域實現了大格局的突破并領舞其間。
       《陶瓷信息》:孔雀陶瓷現在主推什么產品?和其他品牌的產品相比,我們的產品有什么特色和優勢?
       陳曉宏:相比目前國內各類陶瓷品牌,孔雀瓷磚更專注于藝術和個性化瓷磚產品的研發和生產,孔雀瓷磚從產品格局上看大致可分為三大體系。
  一是小規格歐式仿古藝術磚。此類產品起源于歐洲,隨著中國消費者審美和品味的提高,已經完全為中國消費者所喜愛并在各個領域廣泛使用。在此類產品上,PEACOCK(孔雀瓷磚)擁有ECRC半個世紀的研究積累作為設計創新的強大后盾。
  二是純手工藝術磚。這是PEACOCK(孔雀瓷磚)的概念性產品,更多體現品牌的藝術追求,是代表PEACOCK(孔雀瓷磚)“傳承-創新-超越”核心設計理念中的藝術傳承類產品。
  三是高端噴墨瓷石。如前所述,該體系產品是PEACOCK(孔雀瓷磚)充分運用高科技的噴墨技術,再創造性的將大量的傳統生產工藝融入其中,在傳承和創新的基礎上實現的超越性產品。
       此外,孔雀瓷磚為實現仿古磚領域的全新突破和格局提升,所有系列的產品規格系統、配件花色和種類幾近極致,可以滿足不同客戶層次、不同空間風格對產品使用的需求。
    
       孔雀藝術公館:集家居文化、藝術鑒賞、設計時尚之大成
  
       《陶瓷信息》:我們知道,孔雀瓷磚花了很多時間和精力用心打造這個總部展廳,您認為展廳的特色在哪些方面?
  陳曉宏:孔雀瓷磚總部展廳得名“孔雀藝術公館”,從奠基伊始歷時近一年的精心打造,它展現的更多是品牌的內涵、氣質,遵循品牌產品“奢華而質樸,復古而時尚”的氣息,“孔雀藝術公館”并非簡單展示產品的商業場所,而是以復古精神為設計基調,融入藝術時尚氣息,集家居、藝術、設計之大成,將紅酒、繪畫、運動等時尚生活藝術融入其中。
  秉承這樣的理念,包括由孔雀空間設計團隊打造的后期呈現于全國各地的孔雀瓷磚終端形象店也不僅是單純的商業場所,更多的是作為一個平臺向消費者傳播瓷磚的人文藝術價值??兹复纱u的設計師團隊深喑其道在打造終端形象店和家居方案實現時,更多地都將“人文、家居、生活”的理念融入其中。
 
     《陶瓷信息》:據我們了解,歐式仿古磚和個性手工磚非??粗乜臻g的設計展示。那么,孔雀陶瓷為了更好地展示產品,組建了怎樣的設計師團隊?
     陳曉宏:孔雀瓷磚擁有兩支強有力的設計師團隊。
     就產品開發而言,在ECRC的引領下,在產品研發設計方面的實力和造詣已無須贅言。
       在終端形象和產品應用上,孔雀瓷磚設計部更是匯集了中國家居藝術風格打造方面多位資深設計師。前面提到,孔雀瓷磚在空間展示上傳遞更多是品牌的藝術理念,孔雀瓷磚設計師團隊對產品運用、家居設計、細節打造、風格定位等各方面的理解都達到了相當的高度。
  
       責任和使命:真情尋找并服務于孔雀舞伴
  
     《陶瓷信息》:就目前市場現狀而言,企業越來越注重終端布局,加強和經銷商合作,深度挖掘市場。您能詳細介紹一下孔雀陶瓷的招商策略嗎?
      陳曉宏:孔雀瓷磚本著為市場及客戶負責的態度,基于對自身品牌打造上的高標準高起點,潛心修煉。品牌進入中國市場之前并未一味急于獲取商業上的回報,而是歷時三年專心打造產品并實現全系列產品的完美呈現及大容量庫存,之后才有序化地逐步開展市場調研、信息收集分析、品牌推廣等一系列的終端招商工作的啟動,當然在這期間也儲備了大量的潛在優質客戶。
  孔雀瓷磚在孔雀舞伴的選擇上我們尋求的是認同孔雀瓷磚品牌理念和文化內涵,終端市場運作思路清晰,格局大同之伙伴。我們亦歡迎有想法、敢于突破的創業型才俊的加盟。對于孔雀人來說,具有市場競爭力及影響力的產品打造和品牌體驗空間及形象打造是責無旁貸的使命??兹溉私梃b終端零售體系的操作模式,自身已然培養和打造有一支了解終端、理解產品并具有新穎思路的專業品牌服務團隊,真正長期深入經銷商體系中,做好市場調研,幫助經銷商做好前、中、后期的市場規劃,幫助經銷商進行區域市場品牌包裝和運營,協助經銷商打造、培訓滿足消費者需求的服務團隊,孔雀人稱之為“管家式”服務。
 
     《陶瓷信息》:秋季陶博會就快到了,孔雀陶瓷到時會有什么動作?
     陳曉宏:孔雀瓷磚在中國陶瓷城陶博會主會場設有120平方米的孔雀服務驛站,而在中國陶瓷產業總部基地 ,孔雀瓷磚2500平米的“孔雀藝術公館”也會在陶博會期間驚艷綻放。
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